小配件立功，iPhone 外的蘋果兩大後起之秀

在台北街頭，不難觀察出 Apple Watch、AirPods 已成為許多人每天出門必備的配件，這兩款產品剛推出時，都曾面臨不少批評與質疑。多年後回過頭來看，耳朵、手腕上的小道具，歷經軟硬體不斷升級後，已經營出一片新舞台。

「這讓我想起以前的 iPod。」蘋果執行長庫克（Tim Cook）在財報會議這麼形容 AirPods 的發展，Apple Watch、AirPods 成為驅動「其他」（Other）產品類別的強力戰將，後起之秀的潛力絕對不容輕忽。

Apple Watch、AirPods 營收成長 60%

依照蘋果慣例，財報都將 AirPods、Apple TV、Apple Watch、 iPod touch、HomePod、Beats，以及其他第三方聯名產品通通歸類在「其他」產品類別。根據最新財報，其他產品類別共帶來 37.4 億美元營收，較去年同期成長 37%，但比上一季下降 5.3%，原因跟秋季品發表會即將登場有關，但總體成績仍優於分析師預期。

除手機、電腦外，這些冒出頭沒幾年的新秀產品用「潛力無窮」形容並不為過，事實上，自 2017 年第 2 季以來，這已經是連續第六季「其他」類別，營收年增率落在 30% 以上了。雖然照慣例蘋果不會揭露「其他」類別產品的個別銷售成績，但根據庫克在財報會議透露的訊息，Apple Watch、AirPods 兩大新星功不可沒。

庫克表示，Apple Watch、AirPods 營收較去年成長 60%，穿戴式產品在過去四季，已創造了 100 億美元營收，其中 Apple Watch 本季創紀錄，營收增長率在 40% 左右，持續帶領穿戴式裝置向前衝。

超越傳統鐘錶業，Apple Watch 不只是手錶

Apple Watch 問世至今約莫四年，根據今年 6 月 IDC 數據顯示，蘋果穿戴式裝置擁有 16.1% 市占率，較去年同期成長 13.5 %；數據分析公司 Canalys 也顯示，2017 年共賣出 1,800 萬支 Apple Watch，比 2016 年成長 54%。最有趣的數字出現在 2017 年第四季，共賣出 800 萬支的成績，出貨量比勞力士、Omega、Swatch 等品牌加起來還多，首度超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠。

曾經不被看好的 Apple Watch，吸引消費者的魅力在於「不只是手錶」，今年 WWDC，watchOS 更新加入支援瑜珈與登山等運動、與朋友互動競賽、無線電、支援 Siri 短址、不再需要喊 Hey Siri、通知可直接互動、PodCast 等新功能；去年底美國食品藥品監督管理局（FDA）批准了第一款搭配Apple Watch使用的心電圖（EKG）套件、蘋果在開源軟體框架 ResearchKit 加入新 API，能追蹤帕金森氏症症狀，結合多元功能的潛力，從征服傳統鐘錶業的現象，可看出消費者對於手錶或穿戴式配件需求正在挪移。

▲ 去年第四季，共賣出 800 萬支，出貨量比勞力士、Omega、Swatch 等品牌加起來總和還多，首度超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠。（Source：pixabay）

蘋果自 2015 年發表 Apple Watch 後，外觀設計幾乎沒有變化，因此即將登場的秋季發表會，除了主角 iPhone，也傳出 Apple Watch 將有全新設計。據傳蘋果有意將螢幕的邊框縮小，邊緣處理會類似 iPhone X，此外機身按鈕也會減少，將側邊按鈕改為觸控假按鈕，以符合現在產品主流的美學設計，也能讓機身內部挪出更多空間，增加手錶的防水性等等。

沾世足賽光環，中媒：AirPods 是直男的耳環

隨著 2016 年推出 iPhone 7 系列移除耳機插孔，無線藍牙耳機 AirPods 也隨之推出，據市調機構 Research and Markets 預測，2023 年耳機市場年營收將達 200 億美元（約新台幣 5,858.4 億元），且光是去年 AirPods、Beats 合計銷售量，替蘋果攻下 27% 無線耳機市占率，儼然成為新興金雞母。

事實證明，經過兩年的淬鍊，AirPods 顯然經得起市場考驗，熟悉蘋果的分析師郭明錤曾預估，2018 年 AirPods 銷量將翻倍成長，出貨量將達 2,800 萬組。優勢關鍵在於內部的 W1 晶片、軟體開發、蘋果生態系，要說 AirPods 是蘋果近期最成功的配件產品或許也不為過。

以今年俄羅斯的世足賽來說，像是萬達、海信、蒙牛、VIVO 等中國品牌，砸下 8.35 億美元取得賽事贊助權。事後證明真的贏家其實是 AirPods，有關心賽事的讀者應該都有發現，許多球員不論在機場、賽場或是休息活動時，都帶著辨識度極高的 AirPod，無論轉播影片、平面影像，都很難不注意到它，讓沒花一毛贊助費的蘋果，成為最大的隱形贏家，甚至有中國媒體以「AirPods 就是直男的耳環」來為世足風潮下註解。

The winner of the World Cup is Apple https://t.co/7K6HmYIWUC

— Quartz (@qz) 2018年7月13日

財報會議中，庫克並沒有揭露 AirPods 相關數字，「蘋果很驚訝有這麼多顧客使用 AirPods，」他也略帶感性地說：「這讓我想起以前的 iPod。」

耳朵上的電腦？AirPods 具無限潛力

展望將登場的秋季發表會，據傳新一代 AirPods 可能具備防水、抗噪（noise cancelling）、Siri 等新功能，除了技術難度升級，生產成本提高，售價想必也不會太親民，會不會步上第一代 AirPods 腳步，出貨時間一再拖延，外界也都既期待又怕受傷害。

2016 年 AirPods 推出時，知名科技評論員奧里默斯（Will Oremus）曾說：「AirPods 是耳朵上的電腦。」對 AirPods 潛力期待盡在不言中。最新 iOS 12 更新，用戶可以透過「即時收聽」（Live Listen）功能，把 iPhone當作聲音接收器，搭配 AirPods 後就能瞬間化身類似助聽器。

推出兩年以來，AirPods 現在能做的事情並不多，只能用來講電話、聽音樂，以及連接智慧助理 Siri，未來是不是更融入蘋果生態系，甚至如同 Apple Watch 有更多附加功能，讓 AirPods「不只是耳機」，真正實現奧里默斯「耳朵上的電腦」預言，這除了是蘋果的挑戰，也是所有競爭對手不能忽視的關鍵。

（本文由 數位時代 授權轉載；首圖來源：蘋果）