亞馬遜將在智慧電視和智慧音箱市場正面迎戰 Google。日前，針對 Google Android 系統的不正當競爭行為，歐盟處以 45 億歐元罰款。此舉在一定程度上限制了手機市場的競爭。有消息稱，亞馬遜可能會在 Android 智慧手機與 Google 競爭。
但亞馬遜還未動作。據英國金融時報報導，儘管歐洲監管機構推動手機市場更競爭，但亞馬遜還是放棄了與 Google 在智慧手機的對抗，將戰場移轉到智慧電視和音箱等新裝置。
亞馬遜曾推出智慧手機 Fire Phone，但以失敗告終。隨後將繼續推出第二代 Fire Phone 的計畫也不了了之，加上目前智慧手機市場日趨飽和，亞馬遜未來是否回歸智慧手機市場還未知。
智慧手機市場折戟後，亞馬遜隨後推出的智慧音箱 Echo 使其在智慧家居市場獲得有利競爭地位。但 Google 也不甘示弱。2016 年，Google 發表 Google Home，直接向亞馬遜 Echo 挑戰。
全球智慧音箱市場主要由亞馬遜和 Google 占據。據 Canalys 統計，2017 年亞馬遜市占 79.6%，遠超 Google 的 19.3%。截至 2018 年 5 月，Google 以 36.2% 市占率占據全球智慧音箱市場第一位，增速達 48.3%，而亞馬遜市占率下降到 27.7%，增速 8%，落後 Google 。
不僅智慧音箱，智慧電視也是兩家公司爭搶的市場。據 IHS Markit 統計，2018 年全球智慧電視出貨占比預計將達 70%，略微增長 3.5%，達 2.23 億台。
在智慧電視市場，亞馬遜有 Fire TV，Google 則開發 Chromecast 裝置。亞馬遜通常使用自己的硬體開拓新市場，Google 則以 Android、Google Home 為支撐。
對亞馬遜和 Google 的競爭，業界似乎更看好亞馬遜。智慧音箱方面，Creative Strategies 分析師 Milanesi 認為，用戶無法在語音裝置迅速抓取一組搜尋結果，進而降低 Google 的主要競爭優勢。智慧電視方面，一名智慧電視公司高層稱，亞馬遜 Fire TV 比 Google Android 威脅更大。
智慧音箱和智慧電視市場，亞馬遜和 Google 誰更勝一籌，目前尚未可知。但市場的多元化競爭趨勢確實是另一個焦點。
2018 年，全球智慧音箱市場不再是亞馬遜和 Google 兩家相爭的單一局面，隨著中國小米音箱和天貓音箱加入，市場已逐漸多元化。據 Canalys 統計，截至 2018 年 5 月，天貓音箱和小米音箱分別以 11.8% 和 7% 市占率居全球智慧音箱市場的第三和第四名，兩家公司在智慧音箱市場的表現未來可期。
智慧音箱市場有中國小米、天貓等新競爭對手相繼入局；智慧電視市場，三星等也是不容忽視的重要角色，新入局者能否打破巨頭壟斷？
（本文由 36Kr 授權轉載；首圖為亞馬遜 Echo 搭配智慧家居，來源：達志影像）
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