在 AirPods 耳機大受歡迎之後，蘋果開始向高階市場進軍了。
一位熟悉蘋果產品開發的消息人士向彭博社透露，蘋果目前正在研發一款高階降噪耳機，可能與市場領先品牌 Bose 甚至是公司自己收購的 Beats 展開競爭。
耳機預計最早將於今年底推出。不過該知情人士強調，由於研發遇到與智慧音箱 HomePod 類似的問題（包括重新設計等），因此蘋果可能會延遲發表，也可能在正式發表前重新設計或放棄該項目。
不過彭博的消息也支持了 KGI 分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）上月底發表的報告，報告稱蘋果正在研發一款「音質更好的、並與 Airpods 一樣方便」的高階耳機。蘋果則對此不予置評。
至於價格，考慮到 HomePod 的價格是 349 美元，且比 Sonos 和亞馬遜更高，蘋果的耳機有可能會更高價。Beats 高階耳機的價格在 300 美元左右，而 Bose 和 Sennheiser 在同等價格範圍內也有類似的型號。
蘋果品牌的耳機可能會蠶食 Beats 耳機部分市場，不過 Beats 也銷售價格較低的無線耳機，可能不會直接與新產品競爭。
根據 Research and Markets 的數據，Beats、Bose、Sennheiser、Sony 和 Skullcandy 是頭戴耳機市場的領先廠商，到 2023 年年收入將達 200 億美元。包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機等的可穿戴產品之於蘋果是一項銷售額猛增的業務。蘋果在最近的電話會議表示，可穿戴產品銷售額在 2017 年激增了 70%。
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