2017 讀墨電子書閱讀報告：mooInk 帶動，閱讀裝置與行為大洗盤

Readmoo 讀墨電子書公布 2017 年電子書閱讀報告及犢力回顧選書。回顧 2017 年，最大的轉折來自 mooInk 的出現，大幅改變了讀者的閱讀行為！

從書籍數量來看，讀墨讀者 2017 年購入及領取的電子書總數已逼近 30 萬本，閱讀時間、畫線註記等數字亦都再度呈現跳躍式提升：2017 年全站閱讀時間第一次突破千萬等級達到 20,751,189 分鐘，是前一年同期的 3.2 倍，是 2013 年首度發表閱讀報告時的 22.5 倍；全站讀者全年總畫線註記則數則是 510,178 則，是 2016 年的 4.1 倍，更是 2013 年的 47.9 倍！

不過，真正有趣的現象，出現在 mooInk 出貨後的 2017 下半年。

深夜閱讀靠 mooInk，日常閱讀看手機

大螢幕智慧型手機普及後，智慧型手機已經好幾年蟬聯台灣電子書讀者最愛的閱讀裝置，閱讀時間的比例一直大致維持在手機：平板：桌機＝ 60：20：20；且多年來未見變化。

但是，2017年夏天 mooInk 開始出貨後，此裝置比例結構瞬間出現變化，mooInk 一舉成為讀者最愛，閱讀時間占比為整體的 38.4%，其次才是手機的 33.3%、平板與桌機則分別為 14.2% 與 14.1%。期間，各裝置每週、每月使用比例雖略有更迭，但不變的是 mooInk 的高占比，穩定拿下近四成。

24 小時閱讀時間分布，也從下半年之後出現裝置間的明顯差異。閱讀時間占比最高的 mooInk，閱讀量明顯集中在夜間，高峰為晚上 10 點高至深夜 2 點。有趣的是，雖然平板電腦使用占比遠不如 mooInk，但分布曲線卻與 mooInk 接近，睡前也是高峰。

閱讀時間分布變化最大的就是智慧型手機。過去幾年，智慧型手機的閱讀集中於深夜，但 2017 年下半年，手機的使用時間分布不再集中於特定區間，除了凌晨睡覺時間使用偏低之外，各時段的使用落差不大。

這顯示了讀者的深夜閱讀已向 mooInk 挪移，而手機則轉為一般日常使用；手機無論何時何地都與讀者綁在一起，打開 App 即可閱讀的高隨身性、便利性，讓手機的使用狀況分布相對穩定。

讀墨團隊認為，無論是裝置使用比例與裝置閱讀時間分布，都顯示出讀者對 mooInk 的高度倚賴。E Ink 電子紙沒有背光眼睛不易疲勞，這個閱讀專屬的裝置，少了各種訊息與通知的打擾，也更適合長時間閱讀，應是深度閱讀讀者向 mooInk 挪移的主因。

付費反而讓讀者更想讀

開書比例則是 2017 年讀墨閱讀報告中，另一個值得關注的角度。讀墨 2017 年站上讀者購買及免費領取書籍（含雜誌）總數達 296,899 本；付費及免費書進了讀者書櫃之後，命運卻可能大不同：讀者付費購買的電子書，實際開書閱讀比率高達 68%，而免費領取的電子書，閱讀比率卻只有 27%。

單一讀者在一本書所累積閱讀時間差異性也很大：一年下來，所有被讀者放入書櫃且曾被閱讀的書（含雜誌）裡，38% 的書只被大致翻閱，閱讀時間在 15 分鐘以下；閱讀時間在 15～59 分鐘的書，則占 21%；其餘的 41% 才是真正獲得青睞並沉浸閱讀的書，累積閱讀時間可長達數小時，甚至有些書的累積閱讀時間長達數天，看來這些書已經成為讀者的精神夥伴，常相左右、時時翻閱。

讀墨團隊認為，免費只能刺激讀者領取書籍，但無法真正影響讀者的閱讀意願，若要讀者閱讀，關鍵仍在於書籍內容是否符合讀者本身的需求。