吃以前先拍照有根據,Facebook 最受歡迎的影片內容是食物

作者 | 發布日期 2017 年 08 月 31 日 7:30 | 分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告 follow us in feedly

不少新聞和娛樂網站的廣告收入,是來自 Facebook、Instagram 和 Twitter 的影片。影片是 Facebook 主要內容之一,不少媒體公司都把重心放在製作影片,但調查卻顯示只有食物類別的影片最受歡迎,製作其他類別的影片也許不能為公司增加收益。對以 Facebook 為首的媒體公司來説,這絕對是一個警告。



根據 BuzzSumo 分析了 1 億個 Facebook 影片後的報告,發現除非是食物影片,否則未必吸引更多眼球,因為食物影片最能與觀眾交流,其次是時尚美容,食物影片的受歡迎程度更是時尚美容的兩倍。再之後,最有互動性的話題是寵物、DIY 等。以食物頻道 Buzzfeed’s Tasty 的影片為例,他們影片的觀看次數經常過億,其中一段名為《Sliders 4 Ways》的影片獲得了 1.94 億觀看次數。

事實證明,比起傷心或悲觀的內容,人們偏愛分享有趣的事情。另外,影片的長度也很重要,食物、時尚和 DIY 等主題的影片都能濃縮在短時間,最理想的長度大約是 60 至 90 秒。

外國媒體公司 Mic 和 Vocativ 也不例外,他們為了集中製作影片,甚至解僱編輯記者。不論針對觀眾群還是廣告客戶,相比其他貼文,影片是在 Facebook 進行互動最有效的方法,所以為求賺取收益,他們會把重心放到影片上。

但 Talking Points Memo 的編輯 Josh Marshall 曾表示,沒有網站是因為觀眾需求而發影片,他認為流量並不一定是推動影片發展的原因,相反地,廣告可能才是原因之一,能為媒體公司帶來可觀的收益。不過,BuzzSumo 的報告卻讓大家三思影片主題的重要性。

(本文由 Unwire Pro 授權轉載;首圖來源:pixabay

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