「Think Different」這句蘋果的宣傳標語為人熟悉，如果你見到「Tick Different」，你會聯想到蘋果的產品嗎？最近蘋果因 Swatch 以「Tick Different」宣傳他們內建 NFC 的 Bellamy 手錶，再次將 Swatch 告上法庭，指對方不公地參考他們的「Think Different」標語。
以「再次將 Swatch 告上法庭」形容此次案件，是因為蘋果之前已經向瑞士的智慧財產權機構投訴但不成功，如今將事件進一步帶上瑞士聯邦法院。不過蘋果要成功打贏官司，需要證明有至少 50% 的消費者認為 Swatch 的「Tick Different」讓他們聯想到蘋果的產品。Swatch CEO Nick Hayek 指這標語是 1980 年代「Always different, always new」的變奏，和蘋果類似純屬巧合。
（Source：Flickr/M.J.Ambriola CC BY 2.0）
有趣的是，當蘋果在 1997 年首次使用「Think Different」時，不少人認為是在回應 IBM 的廣告標語「Think」。「Think Different」廣泛出現於蘋果的電視、印刷廣告和推廣，直到 2002 年推出 iMac G4 才停止使用。
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