蘋果高層解釋了新款 MacBook Pro 的 Touch Bar,以及高昂定價

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 02 日 18:08 | 分類 3C , Apple , 筆記型電腦 follow us in feedly


日前在 MacBook Pro 對外推出前,蘋果一眾高層便同時接受外媒 CNET 的專訪,談了這款產品的獨特功能「Touch Bar」,以及市場策略。

Touch Bar 是一條置於 MacBook Pro 鍵盤上端的 OLED 觸控螢幕,用來取代實體的 F1 ~ F12 等功能鍵,能依不同的軟體動態支援對應的快鍵功能。出席訪談的蘋果設計長 Jony Ive 表示,之所以推出這個觸控鍵盤,是因為那代表了 Mac 未來發展的「有趣方向」的起點。儘管沒有多透露這個方向的細節是什麼,不過 Ive 表示這個設計是它們打造了數個不同的原型,並且實際使用一段時間後得來的結論。當他們真的用了一段時間,再切換回傳統的鍵盤,就顯然地注意到這種新設計(Touch Bar)背後的價值。

Ive 同時也堅持蘋果以往就提過的論調,指出觸控螢幕對於 Mac 來說是不合適的,而這一點已經開始成為微軟 PC 與 Mac 最大的不同。然而為了保密產品,Jony Ive 一樣拒絕透露相關原因。

同樣出席的行銷長 Phil Schiller 則接著說,Touch Bar 的核心是要將 iPhone 的一些屬性帶給 Mac,但同時又不會從本質上改變產品。Schiller 表示,蘋果已經花了好幾年來研究 iOS 與 macOS 的關係,而他們的一項結論是,如果想打造最好的個人電腦,就不能把 macOS 做進 iPhone,或是反過來把 iOS 做進 Mac。正確的方式是在兩者間取得平衡,將各自的優點合理地融入另一平台,但又不會劇烈地改變產品。

Schiller 也補充道,同時提供兩種途徑給使用者來解決同一個問題是一種好事(例如查看郵件),然而,這兩種途徑也必須足夠獨特,來確保彼此各自擁有對方無法取代的功能。他認為這種方法論會比強行將兩者合一、甚至都做到同一台裝置來得傑出。

至於價格方面,新一代 MacBook Pro 比前一代入門款高上 16,000 台幣的售價,以及全面換用 USB Type-C 所導致的額外連接埠支出,也讓不少潛在消費者感到不滿。不過 Schiller 則只是淡然表示,實際上蘋果不會為特定的價格帶來設計產品,而是以「設計最好的 Mac」來推出新品,因此有時候它們的售價會在高點,有時候會在低點。這其實與這個產品應該訂價多少才公平有關,而不是蘋果刻意把產品賣貴。

值得一提的是,已經有分析師指出 MacBook Pro 不論新舊款,都會在 2017 年降價。此外,CNET 也指出,儘管只有 8% 的市佔率,位居全球第五,但蘋果卻席捲了 PC 市場 50% 的利潤。

註:蘋果也指出,如果在 Mac 使用 Windows,Touch Bar 會固定顯示正常的 F1 ~ F12 功能鍵。

(首圖來源: 蘋果)

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